In den letzten Jahren ist das Thema Rebranding im E-Sport immer bekannter geworden und immer mehr E-Sport-Organisationen wagen den Schritt sich eine neue Identität zuzulegen. Kaum eine Branche hat gezeigt, wie schief ein Rebrand gehen kann wie die E-Sport-Szene. Natürlich möchte ich betonen, dass es sich hier um meine eigene Meinung handelt und wir wohl erst in einigen Jahren sehen können, wie sich das Rebranding für die Unternehmen und Organisationen auswirkt. Ich denke, dass es in den wenigsten Fällen an dem Aussehen des Logos liegt, dass ein Team an Attraktivität verliert. Etliche Beispiele zeigen eindrucksvoll, wie sie ihrem Logo treu bleiben und stärker als je zuvor sind. Es sind bekannte Organisationen wie Evil Geniuses, Dignitas, Hell Raisers oder Ninjas in Pyjamas, die ein Rebrand gewagt haben. Nun auch die Organisation mit Hauptsitz in Hamburg: Mousesports. Kurz aber möchte ich das Logo von NiPp ansprechen. In diesem Beispiel möchte ich aufzeigen, dass ein Rebrand durchaus gelingen kann. Machen wir uns nichts vor: das alte Logo von NiP ist legendär und ikonisch und ich lass mich auch darauf ein zu sagen, dass es besser ist als das neue. Aber das neue Logo von NiP ist auf keinen Fall schlecht. Es ist moderner, hat noch immer eine Ninja-Assoziation und wirkt auf jeden Fall überlegt. Ich bin also auf keinen Fall jemand, der ein Rebrand grundsätzlich als etwas Schlechtes ansieht. Die Organisation Ninjas in Pyjamas beweist, dass ein Marketing-Move dieser Art funktionieren kann.
Auch Rouge habe ich in meinem Artikel der besten Logos von E-Sport-Organisationen erwähnt. Diese Organisation hat ebenso ein Rebranding vorgenommen und auch hier sage ich das, was ich bereits zum Logo von NiP gesagt habe. Das alte Logo war besser, das neue ist jedoch nicht schlecht. Bei Mousesports muss ich einfach erwähnen, dass es stilistisch eine Katastrophe ist. Das neue Logo ist nicht schlecht, weil das alte so ikonisch ist, sondern es ist faktisch einfach nur schlecht. Ich möchte nicht zu hart sein, das Logo ist nicht mehr so schlimm, nachdem man sich einige Tage daran gewöhnt hat und auf Merch sieht es ziemlich gut aus.
Es ist immer leicht sich zu beschweren und gute Ratschläge zu verteilen. Ich selbst bin nicht in der Lage eine solche Organisation zu führen oder sie aufzubauen. Die Zukunft alleine wird zeigen, ob das Management mit dieser Entscheidung die Organisation voranbringt oder sie stehen bleibt. Damit wir auch beim Stichwort wären: stehenbleiben. Man kann natürlich nur mutmaßen, aber ich bin der Meinung, dass wenn eine Organisation ihr Logo ändert, dass sie mit dem aktuellen Zahlenwerk und dem Zustand der Marke nicht zufrieden ist. Man ändert also seine Marke, um in gewisser Weise auch seine Vergangenheit hinter sich zu lassen. Zwar haben sie im Jahr 2020 ein großes Event gegen Natus Vincere gewinnen können, doch danach haben sie nicht wirklich internationale Events für sich entscheiden können. Es ist nicht das Problem des Logos, dass eine Organisation nicht den Ruhm erhaschen kann, den sie vielleicht verdient. Eine Organisation wie Mousesports, die bereits so lange am Markt ist, hätte sich längst in anderen Spielen etablieren müssen. Teamliquid beispielsweise ist in Dota, League of Legends, Valorant und StarCraft II aktiv und äußerst erfolgreich und führt nicht umsonst die Liste der Top-Earnings bei den Organisationen an. Zugegeben ist Teamliquid eine ganz andere Hausnummer, aber auch Fnatic, Cloud9, NaVi sind Teams der älteren Generation, die scheinbar ohne Rebranding erfolgreich sind.
Bei Mousesports ist es nicht nur das Logo, es ist auch der Name der – zumindest ist das mein Eindruck – auf lange Sicht ausgetauscht werden soll. Nicht länger Mousesports, sondern schlichtweg MOUZ ist Programm. Damit erfüllt das Team leider jegliche Punkte, die ich an der deutschen Gaming-Szene einfach nur hasse. Tiername + Tierlogo. Ich hoffe sehr, dass das Team nicht auch noch Trikotnummern auf die Rückseite des Merchandise druckt. Damit wären nämlich die drei Faktoren komplett, die ich am aktuellen E-Sport sehr kritisiere.
Jedes Indie-Team hat ein Tierlogo-Tiernamen-Marke. Und natürlich hattet ihr auch vorher einen Tiernamen und ein Tierlogo als Marke, doch das war ikonisch und genial umgesetzt. Kein anderer Begriff wie Mousesports, auf Deutsch Maussport, nennt das Kind so gut beim Namen. Sport mit der Maus, dabei ein passendes Logo. Ist das Logo ein Mauskopf? – Würde Sinn ergeben. Ist das Logo ein Claw-Gripp? – Macht auch Sinn. Hinzu diese Ergonomie, diese Smoothness, die das Logo ausdrückt. Das Logo impliziert doch, dass man seine Maus schnell hin und her bewegt bei dem, was diese Organisation hinter dem Logo betreibt.
Wenn ich mir erlauben darf zwei Tipps zu geben. Erstens: Hört nicht auf Reddit-Threads. Ein leider sehr großer Teil der Menschen dort trollen herum oder haben einfach wenig Ahnung. Umso schlimmer ist es aber, dass ihr euch das scheinbar wirklich zu Herzen nehmt. Der andere Tipp: Orientiert euch an Dignitas und kehrt nach einem versautem Rebranding zurück, mit einem noch besseren Logo. Das neueste Dignitas-Logo ist ein Beispiel, wie man das alte Logo in gleicher Form, noch einmal aufbessern kann.
It’s a 🐭 MOUZ now! pic.twitter.com/OFZqwoozXn
— MOUZ (@mousesports) October 14, 2021
